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  • Loris C.

101 slogans de pub mémorables.




Il existe une différence fondamentale entre une accroche et un slogan.


D'un côté, les accroches sont partout; elles abondent.


De l'autre, les slogans sont rares. Ils représentent un véritable mystère.


Les bonnes accroches parlent à nos instincts. Notre attention est impulsive. Elle disparaît aussi vite qu'elle est apparue.


Les slogans mémorables parlent à notre imaginaire. Ils ouvrent un tiroir de notre mémoire et s'y glissent à tout jamais. Ils sont plus entêtants qu'un refrain pop.


Les slogans: de l'or en barre.


Certains slogans sont de l'or en barre. Ils réalisent le plus grand des exploits: se frayer un chemin dans l'oreille de votre prospect dans un monde plus bruyant que jamais et marteler une phrase à laquelle est associée votre marque.


Le rêve de tout entrepreneur, marketeur ou créateur de contenu.


Si je vous dis "Think different", vous me répondez ?


Apple, trop facile.


Et Lapeyre, y en a combien ? Ce qui est sûr, c'est qu'y en a pas 2.


Sans alcool, la fête est plus folle. Mais avec quelle boisson ?


Certains slogans entrent même dans le langage courant. Là, c'est la consécration.


"Le poids des ___, le choc des ___ ." Vous l'avez ? Et vous savez d'où ça vient ? Paris Match. Etonnant, non ?


Imaginez trouver un slogan du genre. Vos concurrents deviendraient rouges de rage et verts de jalousie.


Voici une liste pour vous inspirer durant votre prochain brainstorming.


101 slogans qui ont marqué l'histoire de la pub.


  1. A nous Paris Magazine - Un autre style de ville.

  2. AccordHotel - Feel welcome.

  3. Action man - Le plus grand de tous les héros.

  4. Activia - Actif à l’intérieur et ça se voit à l’extérieur.

  5. Adidas - Impossible is nothing.

  6. Afflelou - Dommage qu’il ne soit qu’opticien.

  7. Affligem - Bière d’initiés depuis 1074.

  8. Alain Afflelou - Il est fou Afflelou, il est fou !

  9. Alfa Romeo - La mécanique des émotions.

  10. Alfa Romeo - Sans coeur, nous ne serions que des machines.

  11. Air Caraïbes - Du soleil sur toute la ligne !

  12. Air France - Faire du ciel le plus bel endroit de la terre.

  13. AirBnb - Chez vous, ailleurs.

  14. Airwaves - Mâchez, respirez.

  15. Amaguiz - C’était comment l’assurance avant ?

  16. Amora - Par amour du goût

  17. André - Le chausseur sachant chausser.

  18. Antikal - Le calcaire, c’est son affaire.

  19. Aoste charcuterie - Invitez un grand jambon à votre table.

  20. Apple - Think different.

  21. Areva - L’énergie au sens propre.

  22. Armani - L’élégance dépasse le temps.

  23. Arte - Vivons curieux.

  24. Atol - Les opticiens !

  25. Audi - Vorsprung durch Technik (l’avance par la technique).

  26. Avis - We try harder.

  27. Axe - Plus t’en mets, plus t’en as.

  28. Bagelstein - Arrêtez de manger de la merde !!!

  29. Banque populaire - Banque et populaire à la fois.

  30. Barilla - Et l’Italie est là. (En tant que passionné de bonnes pâtes, je les déteste. Mais le slogan est bon.)

  31. Belambra - Les beaux endroits font les bonnes histoires.

  32. Big Fernand - L’atelier du Hamburgé.

  33. Blédina - Du côté des mamans.

  34. BNP - Pour parler franchement, votre argent m’intéresse (1973)

  35. Bonne Maman - C’est toi que j’aime tant.

  36. Boursin - Du pain, du vin, du boursin: c’est divin !

  37. Breizh Cola - Le cola du Phare Ouest.

  38. Caprice des Dieux - Caprice à deux, Caprice des Dieux.

  39. Carte Noir : un café nommé désir.

  40. César - Pour l’aimer comme il vous aime.

  41. Champomy - Sans alcool, la fête est plus folle.

  42. Chocapic - C’est fort en chocolat.

  43. CityScoot - Liberté sans bornes.

  44. Contrex - Mon partenaire minceur.

  45. Cristaline - ça coule de source !

  46. Dacia - Scandaleusement accessible.

  47. Decathlon - A fond la forme.

  48. Durex - Love Sex Durex.

  49. EA Sports - It’s in the game.

  50. Eau précieuse - C’est moche, mais ça marche.

  51. France Bleu - Ici, on parle d’ici.

  52. Fricht - oh p**** c’est bon ! (chez vous dans 20 min).

  53. Gervais - Il est odieux, mais c’est divin.

  54. Google Home - Dites à Google de le faire.

  55. happn - retrouvez qui vous croisez.

  56. Hari&Co - L’appétit de changer le monde.

  57. Herta - Le goût des choses simples.

  58. Jardiland - Faites pousser vos idées.

  59. Juvamine - Si juva bien, c’est Juvamine !

  60. Kellogg’s - Les enfants grandissent toujours trop vite, mais avec Kellogg’s, ils grandissent bien.

  61. KFC - Bon à s’en lécher les doigts (It’s Finger Lickin’ Good).

  62. Kiabi - La mode à petit prix.

  63. Kinder Bueno - Le plaisir pour les petites faims.

  64. Kiri - Le fromage des gastronomes en culottes courtes.

  65. Lapeyre - Lapeyre, y’en a pas deux.

  66. LCL - Demandez plus à votre argent.

  67. Leboncoin - Le bonheur des uns fait le bonheur des autres.

  68. Lou Yetu - bijoux espiègles.

  69. M&M’s - Le chocolat qui fond dans la bouche, pas dans la main.

  70. Malabar - Quand y’en a marre, y’a Malabar.

  71. Maison Thiriet - Seul le bon crée le bonheur.

  72. Mastercard - Il y a certaines choses qui ne s’achètent pas. Pour tout le reste, il y a Mastercard.

  73. Meetic - Si vous n’aimez pas vos imperfections, quelqu’un les aimera pour vous.

  74. Mercurochrome - Le pansement des héros.

  75. McDonald’s - I’m lovin’ it.

  76. MMA - Zéro tracas, zéro blabla.

  77. Nespresso - What else ?

  78. Nestlé - Good food, good life.

  79. Netflix - Les histoires nous rapprochent.

  80. Nike - Just do it.

  81. Nokia - Connecting people.

  82. Nutella - Il en faut de l’énergie pour être enfant.

  83. Open Classrooms - making education accessible.

  84. Orangina - Naturellement pulpeuse…

  85. Ovomaltine - Avec Ovo, tu n’y arriveras pas mieux, mais plus longtemps.

  86. Paris Match - Le poids des mots, le choc des photos.

  87. Petit Bateau - A quoi ça sert d’imaginer des vêtements si on peut rien faire dedans ?

  88. Pierre Martinet - Le Traiteur intraitable.

  89. Pirelli - Sans maîtrise, la puissance n’est rien.

  90. Playmobil - En avant les histoires.

  91. Quick - Nous, c’est le goût.

  92. Red Bull - La boisson qui donne des aiiiles.

  93. Ricard - Born à Marseille.

  94. Salakis - Au bon lait de brebis.

  95. So Good Magazine - Si le monde vous va, ne nous lisez pas.

  96. Teisseire - Eau en couleurs.

  97. TGV - Prenez le temps d’aller vite.

  98. Tropico - Quand c’est trop, c’est Tropico !

  99. UHU - Colle tout sur tout.

  100. Volkswagen - Das Auto.

  101. Wecasa - Ménagez-vous, réservez-nous.


Comment trouver votre slogan ?



Les idées ? Rien de plus frustrant. Les meilleures d'entre elles surgissent toujours au pire moment.


Vous avez planifié une session brainstorming de 2h cette semaine pour réfléchir à une phrase qui tue ?


Vous la trouverez au coeur d'une insomnie.


Ou sous la douche. Quand vos mains sont trop trempées pour attraper un bout de papier.


C'est la vie de tout créatif.


Cela dit, j'ai écrit toute une série de slogans pour des marques de différents horizons. Et je peux vous partager ma boîte à outils: 5 tournures de phrase + 5 pistes de contenu.


Mais avant de vous les dévoiler, il faut qu'on se mette d'accord sur la définition d'un slogan.


Un slogan, c'est de la poésie.



Aïe.


J'entends d'ici le coeur de mon ancien prof de lettres se débattre comme un lion dans sa cage thoracique.


Restez avec moi...


Dans On Advertising, David Ogilvy disait que...


La plupart des bons copywriters se divisent en deux catégories. Les poètes. Et les tueurs ("killers" en anglais). Les poètes voient une pub comme une fin. Les tueurs comme un moyen d'arriver à une fin. Si vous êtes les deux à la fois, vous êtes riche.

En poésie, on se sert du langage pour exprimer une émotion, une image, tout en imprimant un rythme aux mots.


Quand on écrit un slogan, on fait appel aux mêmes figures de style que les poètes. Aux mêmes jeux de langage.



5 figures de style et jeux de mots.


  1. La personnification. Bijoux espiègles.

  2. La rime. Du pain, du vin, du boursin - c'est divin !

  3. La métaphore. Faites pousser vos idées. Ou encore: Taste the rainbow.

  4. L'antithèse. Des grands moments à petit prix.

  5. La répétition. Good food, good life.

Couplez ces figures de style et jeux de langage avec les 5 intentions suivantes et hop: ça fait des slogans publicitaires.



Idée de slogan no 1: affirmez-vous.



Pourquoi avoir créé votre offre ? Quelle est votre mission ? Quel est votre message ?

  • Nike - Just do it.

  • Blédina - Du côté des mamans.

  • Bagelstein - Arrêtez de manger de la m*** ! (Mon préféré.)

Et si votre offre n'a d'autre but que de vous rapporter de l'argent ? Dites-le.

  • BNP - Pour parler franchement, votre argent m'intéresse.


Idée de slogan no 2: balancez votre quoi.


Quel est votre produit ? Qui êtes-vous ? Que représentez-vous ?

  • Atol - Les opticiens !

  • Banque populaire - Banque et populaire à la fois.

  • Breizh Cola - Le cola du Phare Ouest.

Idée de slogan no 3: avouez vos faiblesses.


Dans un monde de mensonge et d'hypocrisie, quelqu'un qui montre son talon d'Achille, ça surprend.

  • Avis - We try harder.

  • Eau précieuse - C'est moche, mais ça marche.

Idée de slogan no 4: promettez.


Le plus évident mais le moins mémorable. Un slogan ne sert pas à vendre. Sa fonction est de se glisser dans la mémoire de votre prospect.


Cela dit, en jouant avec les mots et les promesses, en cassant les codes, vous pouvez créer de beaux bijoux.

  • DOP - Ne pique pas les yeux, évite les noeuds (dop !)

  • Decathlon - A fond la forme.

  • Fricht - Oh p**** c'est bon !

Idée de slogan no 5: questionnez.


Suggérez quelque chose sans le dire. La question semble innocente. Mais la réponse est évidente.

  • Nespresso - What else ?

  • Amaguiz - C'était comment l'assurance avant ?


Slogans conclusifs.


  • La lettre - C'était comment le copywriting avant ?

  • La lettre - Sans coeur, nous ne serions que des vendeurs.

  • La lettre - Des mots d'écrivain qui vendent comme des petits pains.


Bref, quel est votre slogan ? Besoin d'aide pour trouver les bons mots ? Contactez-moi.


Loris.

Copywriting français.

Chaque dimanche, Hemingway et Ogilvy se rencontrent dans ma tête. Ils parlent de marketing, d'écriture et de vente.


Je retranscris ce qu'ils me disent. Et je vous envoie ça par mail. Inscrivez-vous à la lettre.


(Attention, avec ces deux oiseaux, c'est pas toujours joli joli.)




©2019 par Copywriting français.