Voici la longue liste de mes péchés.
Jusqu'à l'âge de 20 ans, on a plein d'attentes envers le monde. On a envie de le croquer à pleines dents.
Après, c'est le monde qui a plein d'attentes envers nous. Et si on ne le comprend pas, c'est lui qui nous croque.
En écriture, c'est pareil.
Le jour où j'ai tout plaqué pour me lancer dans la rédaction web à cause d'un compliment mal placé.
“Vos idées sont intéressantes, oui oui. Mais je tenais à complimenter votre style. L’écriture est fluide, captivante. J’ai tout lu d’une traite, ce qui est assez rare pour être noté.”
C'est ce que m'a dit ma directrice de mémoire. Un avis confirmé par l'experte.
Dans ma tête, ça a fait tilt.
Pourquoi m’emmerder encore 4 ans à écrire une thèse avant d’être payé alors que je pourrais sans doute écrire et être payé tout de suite ?
Elle m'a fait comprendre que j'étais une perle rare. Je me suis dit que ça aurait été facile de me démarquer.
Tu parles.
Foutaises.
Des gens qui savent écrire, on en compte par millions.
5 ans plus tard, mes textes ont été lus près de 20 millions de fois à travers le web, sous différents noms de plume (grave erreur).
Ils ont été partagés par des dizaines de milliers de personnes sur les réseaux sociaux.
J’ai écrit presque 100 pages de vente pour des Entreprises du Patrimoine Vivant, des cabinets de conseil financier ou juridique, des e-commerces ou encore des infopreneurs.
J'accrois l'influence de certains chefs d'entreprise sur LinkedIn. Vous m'avez déjà lu sans même le savoir.
J’ai lancé Encre canaille en février 2021. 4 mois plus tard, on est déjà presque 2 000.
Mais ce n'était pas de tout repos.
Pour y arriver, il m'a fallu accumuler toutes les erreurs possibles et imaginables.
L'important, ce n'est pas l'écriture, c'est la lecture.
Au début, j’appliquais tous les conseils sur l’écriture, le SEO, le copywriting, le storytelling, etc.
J’utilisais les structures qu’on me conseillait et les formules qui étaient censées fonctionner à tous les coups.
Certes, mes écrits étaient un peu plus fluides. Mais ils n'intéressaient personne.
Et moi, ce que je voulais, c’était incendier le web, pas souffler sur les braises de quelqu’un d’autre.
Quand j'ai concentré tous mes efforts, non pas sur l'amélioration de mon écriture, mais sur l'effet provoqué par la lecture de mes écrits, tout a changé.
Au fil de mes 5 années de concepteur-rédacteur, j'ai noté toutes les petites erreurs qui rendaient mes textes ennuyeux.
En voici 99.
Une liste aussi longue que le Nil et plus maladroite qu’un éléphant dans un magasin de porcelaine.
Un copywriter est censé mettre en avant ses réussites, pas ses erreurs.
Mais comme on apprend mieux des erreurs que des réussites, cet article est plus utile qu'un enième "comment j'ai fait pour gagner X en partant de rien."
L'idée n'est pas de pondre le texte parfait. Simplement que ce dernier provoque une réaction physique et mentale chez le lecteur. Et, bizarrement, c'est la chose à la fois la plus humaine et la plus difficile de toutes.
Cette liste est dédiée au Loris de 2016. J'ai troqué la 1re personne du singulier pour la forme de politesse. Elle parle ainsi à plus de monde. Et elle masque l'exercice d'ego trip.